全民健身成常態，帶動個性化旅游新風潮

“運動員已出發。”藍天白雪間，伴著提示音，一名運動員自山上高臺躍出，手持雪杖，腳蹬雙板，在空中接連兩個360度轉體。接著，“噔”一聲，落在雪道上，穩穩身子，急速滑下。

近日，2023—2024賽季全國自由式滑雪空中技巧冠軍賽于吉林長春蓮花山滑雪場開賽。首輪比賽，便聚集了200余名滑雪愛好者前來觀賽，從遼寧趕來的趙女士就是其中之一。“離運動員不過百來米，他們的技術動作、掀起的雪花、雪道留下的紋理都看得清晰。”說話間，趙女士目送結束比賽的運動員離場，“這是我第一次現場觀賽，和看直播相比，參與感更強。”觀賽之后，“從滑雪到賞冰”，趙女士做了細致的旅行規劃：就地體驗雪場夜滑、到冰雪新天地賞燈、游凈月潭國家森林公園……而對于帶隊來參加比賽的教練郭心心來說，除了順利完成比賽，她也有幾項旅行計劃：“等比賽結束，我打算帶著運動員們在長春好好逛逛。除了體驗冰雪項目，還想去長影博物館，再嘗嘗東北菜，體驗關東風情。”

體育賽事對文化和旅游的帶動作用明顯，參賽選手和觀眾通過游覽當地風景、品嘗當地美食，感受“文化味”和“煙火氣”，能夠促進文化、體育、旅游等產業更大范圍、更深程度融合發展。

目前，“跟著賽事去旅行”漸成風潮，與全民健身的持續推動有著密切關系。隨著人們主動鍛煉的意愿加強，體驗型、個性化旅游需求不斷增長；而從供給側的角度來看，豐富的賽事活動和隨之產生的多樣化體育消費場景，也滿足了火爆的市場需求，一批具有體育運動特色的旅游新業態不斷涌現。

“桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林”，過去人們為觀光來到廣西桂林市陽朔縣，近些年，越來越多人因攀巖來到這里。觸摸崖壁，呼吸山風，登高望景，喀斯特地貌造就了陽朔獨特的攀巖體驗。目前，陽朔有約70個巖場、約1200條自然巖壁線路，每年吸引近萬名攀巖愛好者。2008年，第一屆陽朔攀巖節舉辦，此后隨著當地攀巖運動的蓬勃發展，逐漸成為國際級的攀巖盛事。據統計，2023國際攀巖節活動當天來陽朔旅游人數13360人，較比賽前一天增長3220人，帶動消費161萬元。

以賽為媒，聚人氣、促消費。內蒙古烏蘭察布市涼城縣是第十四屆全國冬季運動會（“十四冬”）賽事承辦地之一，也于近期迎來了多項精彩紛呈的冰雪賽事。1月4日至10日，2023—2024賽季全國冬季兩項錦標賽（資格賽）在涼城國際滑雪場舉行。比賽期間，火熱的賽事吸引了眾多游客前往。“我是南方人，很少有機會能體會滑雪的樂趣。這次能夠現場觀看賽事，更有參與感、氛圍感。”來自四川的游客馬靜波告訴記者，除了觀賞比賽，他還和家人在當地的滑雪場體驗了一把滑雪的樂趣，并到當地有名的溫泉城感受了室外溫泉。據統計，賽事期間，涼城縣日均接待游客量1339人，較平時同比增加95%，日均收入26.1萬元，較平時同比增加104%。

大型賽事為契機，構建文體旅融合新場景

對于從事醫護工作的浙江湖州“跑友”張輝來說，忙碌工作之余，參加馬拉松賽事是一種非常好的休閑方式。他告訴記者：“和特地做攻略、有目的的旅游不同，通過馬拉松賽事順道進行的旅游，有著獨特的視角。”“通過一場馬拉松認識一座城”，以馬拉松為代表的路跑賽事，正在成為各地樹立城市品牌、促進文旅等產業發展的重要途徑。例如，貴州馬拉松參賽選手可免票游覽貴陽市內10個旅游景區；江蘇蘇州城市馬拉松挖掘文化元素，賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉特色舞蹈；重慶馬拉松推出以“馬拉松火鍋”為亮點的國際消費節，宣傳火鍋文化；山東泰安馬拉松不僅向參賽者和觀眾展示優美的自然風光、多元的文化風貌和獨特的人文魅力，還帶火了本地特色菜品。

文化、體育和旅游產業都是現代服務業的重要力量，對帶動相關產業推進融合具有積極作用。近年來，國家體育總局出臺《關于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》等政策舉措，積極促進體育休閑消費，發展體育賽事經濟。以杭州亞運會為例，據統計，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，各項大型賽事在國內不同城市圓滿舉行，各地體育場地設施設備日益完善，舉辦賽事活動的組織和服務能力不斷提升，不僅造福當地群眾，也為游客參與體育鍛煉、游覽人文勝景、體驗當地民俗等提供了便利條件。

“我打卡了瑤琳仙境、桐君山，還品嘗了桐廬米粿、江鮮，徹底愛上了桐廬縣。”不久前，世界羽聯世界巡回賽總決賽在浙江杭州上演，來自廣東廣州的林先生是一名體育愛好者，也是旅行達人。看完賽事后，他將旅行的目的地定在了桐廬縣，這里如畫的自然風光、深厚的文化底蘊和豐富的特色美食，都讓他印象深刻。此前一直以奇山異水聞名的桐廬縣，借由杭州亞運會馬術賽事的成功舉辦，煥發了新的活力。

如何讓亞運“流量”轉化為文旅“留量”？自馬術項目落戶以來，桐廬縣搶抓“風口”，持續推進旅游服務能力提升、特色文旅體驗場景構建、旅游觀光線路設計推薦、重大文旅活動引流等四方面工作。瑤琳仙境景區投入3000多萬元進行溶洞燈光改造，帶給游客更震撼的視覺藝術感受；嚴子陵釣臺改造提升后，加入了十二大場景情景劇演繹。此外，當地還梳理、篩選當地民俗、美食、傳統村落等資源，結合馬術主場館，設計了“亞運馬術+古村民俗游”、富春山居游等多條觀光游覽線路。

體育賽事產業是城市經濟增長的綠色產業，大型體育賽事對于城市經濟的作用是多方面、多維度的。浙江工業大學經濟學院教授陳國亮表示，大型體育賽事能給舉辦地區帶來巨大的經濟效益和社會效應，如完善城市的基礎設施、促進城市旅游業的發展、有效吸引投資、拓寬消費市場等。

洱海中碧波揚帆，蒼山上背包徒步，扎根于自然鄉野之間的戶外運動帶來了更多樣化、多形式的旅游體驗。2023年10月，中國戶外運動產業大會在云南大理舉辦，該屆大會也是全國首屆戶外運動產業大會，幾乎涵蓋“山、水、路、空”全域戶外運動項目的展演，首次將論壇、展覽、展演、洽商、賽事、體驗等要素組合在一起。據有關研究機構統計，2023中國戶外運動產業大會帶來的直接經濟效益達3.37億元，拉動體育及相關消費達2.56億元。以“旅游+體育+美育”為目標，大理正在加快推動戶外運動場景與鄉村旅游、休閑農業等融合，探索為兒童、老人等重點人群培育友好型“戶外運動+旅游”產品。

“跟著賽事去旅行”在各地如火如荼的同時，還存在賽事與文旅消費項目之間銜接不暢、相關產業鏈延伸不足、賽事質量有待提升等問題。對此，王雪莉表示，各地在進行賽事設計時，要更好地同當地文旅資源進行相應整合，在內容創新上下功夫。“賽事的整體包裝、參與環節以及匹配的旅游路線、消費產品等，都需要量身定制，以此增加賽事的吸引力。此外，文體旅融合的思維要進一步打開。圍繞賽事設計的消費產品不應該只局限于體育類別，還可以進一步拓展到當地土特產品、文創產品等。賽事之外，要圍繞參與人群的衣食住行等基本需求去融合資源，增加消費場景和服務類別，為相關產業共同發展帶來寶貴機遇。”王雪莉說。

（綜合本報記者范佳元、孫龍飛、李茂穎、劉以晴、張棖、竇瀚洋、祝佳祺、李蕊、蘇濱報道）

原刊于《 人民日報 》（ 2024年02月13日 第 06 版）

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