運動場上奮力拼搏、觀眾席吶喊助威、歌舞表演特色足、現場氛圍接地氣……這是貴州省黔東南苗族侗族自治州近年來舉辦的“三村”文體賽事——“村超”“村BA”“村歌”中常見的場景。

這些“村”字打頭、“土味”十足的活動，不僅在社交平臺上頻頻出圈，吸引八方游客流連忘返，也成為展現當地群眾文化生活新面貌的窗口。

“村超”

讓榕江聞名海內外

董永恒從未想過，自己有一天會從賣卷粉變成教足球，外號也從“卷粉王”變成了“董球王”。他的生活因為“村超”發生改變。

2023年5月至7月，黔東南州榕江縣首次舉辦貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽（俗稱“村超”）。代表榕江縣忠誠村足球隊出戰的董永恒，憑借13輪比賽打入15粒進球的表現，榮膺“村超”射手王，奪得金靴獎。與此同時，當地20支村級球隊的六七百名球員，用近百場比賽讓榕江這座貴州小城火出國門，聞名海內外。

為什么足球能在榕江這樣一座山區縣城火起來？董永恒認為，這與當地對鄉村體育的重視分不開。榕江有很多開放式球場，學校和體育公園場地也免費開放，能讓更多群眾獲得健身鍛煉的機會。尤其是2020年榕江縣實現脫貧摘帽后，人們更加渴望豐富的文化生活，也有更多時間精力參與其中。

火起來的“村超”，不再只是當地村民的自娛自樂，還成為榕江乃至黔東南的一張文旅名片。一年多來，“村超”吸引了全國各地300多支足球隊以及法國、利比里亞、柬埔寨等國家業余足球隊切磋交流。“村超”的展現形式，也從純粹的比賽變得立體綜合、有參與感：看臺吶喊、中場歌舞表演、場外非遺展示和美食市集打卡，活動多樣而豐富。一聲聲“球進啦”的歡呼，讓當地群眾和游客盡情釋放，享受激情和愉悅。

為了更好地留住游客，把“流量”變“留量”，當地政府部門積極做好賽事規劃引導、服務保障工作，及時回應游客訴求，堅持以客為先、服務至上的理念：游客提出“住宿、停車緊張”，政府持續引導經營主體將全縣住宿床位從2023年的5000多個提升至如今的11000多個，開放了更多免費停車場；游客反映“節目缺少互動，希望帶動觀眾一起玩”，活動主辦方推出“帶著非遺上村超”“全民K歌”“萬人蹦迪”等互動新模式……

數據顯示，一年多來，“村超”吸引全網瀏覽量超780億次。今年1—7月，榕江縣共接待游客546.57萬人次，同比增長17.62%，實現旅游綜合收入62.11億元，同比增長26.32%，限額以上住宿和餐飲業營業額分別增長27.7%、22.2%。

“村BA”

文化“大餐”進賽場

前不久，2024年“村BA”球王爭霸賽（貴州賽區）總決賽在黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村落幕。近4個月的時間里，來自貴州賽區的75支隊伍以球會友，奉獻了一場場精彩、激烈的對決。在籃球比賽間隙，一場場集文藝表演、傳統美食、地方特產為一體的文化盛宴輪番上演，為觀眾獻上豐盛的文化“大餐”。

既然是“村BA”，自然少不了鄉土氣息：比賽場地是村委會前的露天籃球場，現場觀眾加油喝彩的道具是鍋碗瓢盆，比賽獎品是牛羊雞鴨等農特產品和刺繡等非遺產品，解說員的講解在普通話、貴州方言和苗語間自由切換，這些都充分凸顯了“村BA”的農趣農味。

為了提升“村BA”的體驗感和觀賞性，臺盤村村委會多次召開村民代表大會，集體商定賽規制定、球場修繕等重大事項。如今，臺盤村的“村BA”籃球場配備了寬敞舒適的更衣室、沐浴室、媒體接待室、公共廁所，停車場和看臺也加以改造升級。同時，村集體決定，將比賽期間場外各項經營的收入，用于改善提升基礎設施、衛生環境、村容村貌，并逐步發展旅游、民宿、餐飲等相關產業。

不僅如此，臺江縣以賽事為載體，充分挖掘民族民俗藝術文化資源，邀請民間藝人、非遺傳承人、啦啦隊到現場講習、表演，把臺江熱情奔放的苗族古歌、苗族飛歌、反排木鼓舞、多聲部情歌、銀飾和刺繡等民族文化帶進賽場，觀眾觀看賽事的同時，還能享受原汁原味的民族文化盛宴。

據統計，2023年在“村BA”賽事帶動下，臺江縣累計接待游客同比增長74.87％，旅游綜合收入同比增長94.66％。今年1—7月，臺江縣共接待游客201萬人次，同比增長32.07%，實現旅游綜合收入23.22億元，同比增長34.22%，限額以上住宿和餐飲業營業額分別增長11.6%、23.2%。

“村歌”

用音樂與世界對話

夜幕降臨，黔東南州黎平縣肇興鄉肇興村信團鼓樓旁燈火璀璨。在游客的歡呼聲中，一隊接一隊身著侗服、頭戴銀飾、面施淡妝的歌者們載歌載舞，有的還演奏起當地特色樂器。悠揚婉轉、跌宕起伏的歌聲讓人心潮澎湃，流連忘返。這便是“肇興村歌嘹亮”侗族大歌比賽的現場。

侗族大歌是一種多聲部、無指揮、無伴奏的民間合唱形式，早已融入侗家人的文化基因。侗族人的口頭禪“飯養生，歌養心”，形容的就是侗族大歌對當地人的重要性。黎平縣文體廣電旅游局相關負責人介紹，當地舉辦村歌大賽，就是希望更好地促進侗族大歌的保護、傳承和交流，豐富鄉村旅游的文化業態，實現以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游融合發展。

賽事執行策劃杜冬表示，為了增強活動的感染力和參與性，主辦方將比賽舞臺設在村內的主街旁，好比固定舉辦的侗鄉“路邊音樂會”，緊鄰的侗族鼓樓猶如巨大的天然音響。侗族歌隊華美的服飾、動聽的歌聲、優美的舞步，也都是“村歌”比賽的亮點和特色。

與此同時，參賽歌隊均組織民族服飾、非遺歌舞等民族表演啦啦隊在賽前、賽中等環節進行表演，通過非遺盛裝巡游，與游客互動，展示侗族文化的獨特魅力。在“村鍋”非遺美食互動環節，歌隊自行準備“村鍋”食材，邀請游客品嘗侗家美食和侗家特制甜糯米酒，將侗家熱情表現得淋漓盡致。

統計顯示，今年1—7月，“村歌”之鄉黎平縣共接待游客395.9萬人次，同比增長4.79%，實現旅游綜合收入42.93億元，同比增長7.95%，限額以上餐飲業營業額增長13.16%。僅肇興村就接待游客14.11萬人次，促進了地方經濟社會的發展。

如今，“村歌”賽事已成為黔東南的一個區域文化品牌，吸引了國內外游客和歌唱愛好者的關注。今年7月，2024中國（黔東南）國際民歌合唱節在黔東南舉行，用“村歌”與世界對話。來自波蘭、意大利、馬來西亞、泰國等國的合唱團與當地少數民族同胞一起，為全世界的音樂愛好者奉獻了一場場精彩紛呈的視聽盛宴。

原刊于《 人民日報海外版 》（ 2024年10月14日 第 10 版）

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