璀璨煙花，點(diǎn)亮龍?zhí)肚曦钫?/p>

村光大道，展示群眾才藝舞臺(tái)。

今年2月15日晚，遵義市務(wù)川自治縣龍?zhí)肚曦钫木盘焖繜艋鹜鳎顺庇縿?dòng)。在喧鬧的鑼鼓聲中，兩條金色“巨龍”翻騰起舞，陣陣歡呼聲此起彼伏、不絕于耳。2025年村光大道首秀就此拉開了序幕。

舞臺(tái)四周，“仡鄉(xiāng)大舞臺(tái)，有才你就來！”“我要上村晚”等宣傳標(biāo)語十分醒目，羅列展示著往期活動(dòng)的精彩瞬間。舞臺(tái)上，身著仡佬族傳統(tǒng)服飾的群眾載歌載舞，用質(zhì)樸的歌聲唱出了仡鄉(xiāng)的驕傲與豪情。舞臺(tái)下，觀眾們歡呼鼓掌，跟著節(jié)奏吶喊、搖擺，沉浸在這場鄉(xiāng)村文化的盛宴之中。

“從田間地頭的‘草根演員’登臺(tái)演出，到網(wǎng)絡(luò)直播‘破圈’的‘流量密碼’，村光大道推動(dòng)務(wù)川自治縣文旅融合持續(xù)‘上新’。”務(wù)川自治縣委書記鄒家文說，“我們將始終堅(jiān)持以文化為紐帶，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，用心用情書寫新時(shí)代文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的新篇章。”

仡佬族高臺(tái)舞獅。吳應(yīng)貴攝

觀察一：堅(jiān)定文旅融合發(fā)展信心

龍?zhí)肚曦钫逭锵噙B，一直是仡佬族文化的核心承載地之一。沉浸打卡于今時(shí)村光大道的熱鬧非凡中，很難想象到這里曾一度冷清。

然而，村光大道之熱改變了沉寂之冷。

縱觀活動(dòng)周賽、月賽、季賽，村民、返鄉(xiāng)青年、游客均可登臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年7月至2025年2月，活動(dòng)已舉辦23期，發(fā)布各類活動(dòng)圖文、視頻稿件800多條次，總瀏覽量超2400多萬次。累計(jì)吸引現(xiàn)場觀眾超2.2萬人次，網(wǎng)絡(luò)直播瀏覽量突破520萬。

務(wù)川自治縣龍?zhí)豆耪o人機(jī)照片）。徐飛攝

一場又一場的活動(dòng)賽事舉行，讓大流量帶來大“留量”。活動(dòng)集中時(shí)，不僅常常排起車輛長龍，而且品嘗金銀花烤雞、神仙豆腐等務(wù)川自治縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色美食也需要耐心等位置。

在當(dāng)?shù)亟?jīng)營多年的荷花度假山莊對此感受頗深。“沒有舉行村光大道等活動(dòng)之前，一周至少有三天沒有生意做。但如今，每天都有那么多人來，誰還會(huì)擔(dān)心沒有生意做呢？忙的時(shí)候就還要到處加人手。今年該店剛加大投入力度，對基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施進(jìn)行提檔升級。”該店老板笑著說道。

“村光大道堅(jiān)持從群眾中來，又到群眾中去，通過持續(xù)性的群眾文藝活動(dòng)舉行，實(shí)現(xiàn)了場景搭建增加，消費(fèi)促進(jìn)增大，經(jīng)濟(jì)盤活增強(qiáng)，人氣流量增長的目標(biāo)。這不僅讓龍?zhí)肚曦钫療òl(fā)新生，而且更加堅(jiān)定了我們文旅融合發(fā)展的信心。”務(wù)川自治縣文化和旅游局局長馮俊說道。

觀察二：下定構(gòu)建消費(fèi)場景的決心

從臺(tái)上熱鬧看景到臺(tái)下全面入景，從互聯(lián)網(wǎng)直播超10萬+的“大流量”到游客絡(luò)繹不絕、慕名而來的“大留量”……村光大道不僅成為群眾關(guān)注、參與和展示才藝的大舞臺(tái)，也成為人們一覽仡佬文化民族風(fēng)情的文旅融合新亮點(diǎn)。

場景的豐富促進(jìn)區(qū)域業(yè)態(tài)的多元，更為拉動(dòng)文旅消費(fèi)注入新活力。2024年以來，該縣共推出文旅場景活動(dòng)76場次，常態(tài)化開展“村光大道”百姓大舞臺(tái)活動(dòng)22場，“我要上村晚”4場，重點(diǎn)場景引流5.5萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)55.6萬元。新增業(yè)態(tài)16個(gè)，主要包括紅絲跳水牛肉、茅天酸菜蹄髈、羊肉湯鍋、仡佬風(fēng)情民宿、分水茶館等。

《我要村晚》航拍突。 田東攝

龍?zhí)肚曦钫闹苓呣r(nóng)家樂、小吃攤“人氣”十足。各式各樣的仡佬族特色小吃、烤串等美食琳瑯滿目，令人目不暇接，吸引了眾多游客駐足品嘗。寨子里目前有7家民宿、80多個(gè)床位，“村光大道”火爆出圈后，周末幾乎爆滿。務(wù)川蜂蜜水、金銀花水、黃精豆干等特色產(chǎn)品，銷售額同比大幅增長。

“我們?nèi)ツ暌荒隊(duì)I業(yè)額突破了20萬元。村光大道舉行后來這里游玩的人越來越多。周邊很多商鋪生意也都不錯(cuò)。”分水茶館的店員笑得合不攏嘴。

在龍?zhí)豆耪?jīng)營多年的寨老院農(nóng)家樂特色家常菜生意持續(xù)火爆，該店月收入基本上都是翻番。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶動(dòng)勞動(dòng)力就業(yè)超800人，涵蓋餐飲、民宿、手工藝等多個(gè)領(lǐng)域。

文旅融合賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2024年7月村光大道舉行以來至2024年10月，務(wù)川接待游客112.32萬人次，旅游綜合收入達(dá)12.17億元，同比增幅超40%。

選手徐松正在表演節(jié)目。鄒洪麗攝

更為值得一提的是，村光大道通過央級、省級、市級主流媒體的抖音、APP、微信視頻號(hào)等平臺(tái)同步直播，單場最高瀏覽量超70萬人次。

特別是村光大道在我要上春晚的活動(dòng)加持下，通過明星引流助力該縣打造流量IP。

邵峰、容中爾甲等文藝大咖擔(dān)任活動(dòng)評委，穿仡佬服飾、唱民族歌謠，化身“文旅推薦官”。他們通過短視頻打卡務(wù)川美景美食，帶動(dòng)#探秘務(wù)川#話題播放量超700萬次。

務(wù)川自治縣“村光大道”直播現(xiàn)場（無人機(jī)照片）。徐飛攝

在互聯(lián)網(wǎng)直播的“快車道”上，務(wù)川文旅狂炫特色民族風(fēng)，務(wù)川仡佬文化、旅游景區(qū)和務(wù)川足球、務(wù)川蜂蜜水、務(wù)川金銀花水、三幺臺(tái)仡佬美食等特色風(fēng)物走進(jìn)全國觀眾的視野，同時(shí)借助文化舞臺(tái)讓其走向更廣闊市場，為務(wù)川文化旅游產(chǎn)業(yè)融合注入了新的活力。

“今后，我們將更加堅(jiān)定構(gòu)建消費(fèi)場景的決心，持續(xù)推進(jìn)‘場景+住宿+多業(yè)態(tài)’旅游生態(tài)圈提檔升級，不斷打造爆款引流場景，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。”馮俊說道。

觀察三：保持以文興業(yè)的恒心

推進(jìn)文旅融合，讓龍?zhí)肚曦钫瘡摹拔幕包c(diǎn)”升級為“綜合性旅游目的地”。無論是村光大道的火熱，還是我要上春晚的接力，都不斷證明堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，必須暢通文旅融合的“經(jīng)脈”。

如今，務(wù)川自治縣已形成每逢周末線下觀看演出，線上直播互動(dòng)的常態(tài)化文旅消費(fèi)模式。在此基礎(chǔ)上，一方面將繼續(xù)保持以文興業(yè)的恒心，堅(jiān)持以文賦能，讓文化興與產(chǎn)業(yè)旺同頻共振、比翼齊飛。著力突出鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)愁味、鄉(xiāng)情味，通過才藝展示與文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等多領(lǐng)域的融合，繼續(xù)打造全社會(huì)關(guān)注的接地氣、冒熱氣、聚人氣的鄉(xiāng)土盛會(huì)。

另一方面，務(wù)川自治縣將堅(jiān)定不移打好民族“特色牌”，文旅“組合拳”。例如，今年2025年村光大道首秀，便將仡佬族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目投蔑雞蛋納入?yún)①愡x手出場順序抽簽游戲環(huán)節(jié)，創(chuàng)新推出具有仡佬民族特色文化的活動(dòng)，用仡佬民族之特、文化之光，點(diǎn)亮美好生活，展示縣域風(fēng)采。

今后，驚險(xiǎn)刺激的高臺(tái)舞獅、神秘莫測的儺戲、豐富多彩的花燈舞龍、悲涼滄桑的淘沙煉丹、粗獷震撼的打褂子舞等仡佬族鄉(xiāng)村非遺技藝也將繼續(xù)亮相村光大道舞臺(tái)上。這在重新煥發(fā)民間傳統(tǒng)藝術(shù)的生機(jī)與活力的同時(shí)，也將持續(xù)提升民眾對鄉(xiāng)村文化的自信心與自豪感，激發(fā)村民對本土文化的深厚情感與高度認(rèn)同。

主持人與觀眾互動(dòng)，現(xiàn)場送務(wù)川生產(chǎn)的足球。 務(wù)川融媒體中心供圖

觀察四：守好群眾舞臺(tái)的初心

村光大道精彩仍在繼續(xù)，群眾性文藝活動(dòng)要走好從“出圈”到“長紅”的可持續(xù)之路，必須堅(jiān)定不移守好群眾舞臺(tái)的初心。

自創(chuàng)新舉辦村光大道活動(dòng)，搭建起全民共享、全民參與的百姓大舞臺(tái)，縣內(nèi)縣外不少干部群眾紛紛在微信朋友圈分享點(diǎn)贊村光大道的精彩。村光大道不僅為當(dāng)?shù)厝罕姷奈膴噬钤鎏砹嗽S多色彩，也為各類才藝愛好者提供了展示平臺(tái)，截至目前從中脫穎而出了16名周冠軍、5名月冠軍和1名季冠軍。

馮俊認(rèn)為，村光大道舞臺(tái)是大眾展示才華的廣闊天地，游客與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾是始終不變的主角。必須繼續(xù)秉承“村光大道，百姓舞臺(tái)”的宗旨，立足于群眾文化服務(wù)，深入民間開展民族文化的挖掘整理、創(chuàng)作編導(dǎo)，走進(jìn)鄉(xiāng)村，尋找草根，并對參演節(jié)目和選手進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)編排，不斷提升節(jié)目質(zhì)量及選手水平。“村光大道”群眾的舞臺(tái)表演不僅融合城市與鄉(xiāng)村、老一輩與新生代、專業(yè)與業(yè)余等多種元素，更以最為真實(shí)、質(zhì)樸、接地氣的藝術(shù)形式，讓觀眾深切領(lǐng)略到大眾文化的無限魅力與深厚底蘊(yùn)。

務(wù)川自治縣將更加注重內(nèi)容和形式的結(jié)合、線上與線下的結(jié)合，進(jìn)一步優(yōu)化活動(dòng)形式、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)村光大道與鄉(xiāng)村旅游、非遺保護(hù)、體育賽事深度融合，并結(jié)合仡佬文化體驗(yàn)館，推出村光大道衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，著力打造“永不落幕的鄉(xiāng)村舞臺(tái)”，努力讓“龍水九·務(wù)川游”品牌走向全國。（鄒科、李培松、張馳、楊杰）

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