作為中國白酒代表品牌與“老字號”民族品牌，貴州茅臺堅持在傳承與創新中構筑品質高地，以品牌之力賦能行業升級，用文化自信架設交流橋梁，以責任擔當回饋社會期許，在高質量發展的宏闊圖景中寫下濃墨重彩的篇章。

匠心淬煉，以品質鑄就發展內核

推動品牌高質量發展，品質是永恒的生命線。一年一個生產周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒，5項工法、30道工序、165個工藝操作環節，從一粒粒高粱到一瓶瓶茅臺酒，貴州茅臺每一個環節都嚴守質量關。

貴州茅臺始終堅守“質量是生命之魂”，加強全域、全鏈、全員質量管控，以卓越品質樹牢在變局中謀發展的根本優勢。

同時，貴州茅臺在探尋傳承和創新的平衡中，持續增強工藝競爭力，堅持走好科技創新驅動的綠色發展道路，打造赤水河生態名片，用更先進的方法和技術永葆環境競爭力，力爭讓茅臺酒永不變味。

70余年來，貴州茅臺始終堅守品質，聚焦“釀造高品質生活”，矢志讓世界愛上茅臺、讓茅臺香飄世界。

品牌向新，以創新驅動產業躍升

從中國西南地區赤水河畔僅39人的釀酒作坊成長為大型國有企業，貴州茅臺以高質量發展為統領，砥礪奮進、持續發展，成長為民族企業的典型代表和世界蒸餾酒第一品牌。2024年，貴州茅臺預計實現營業總收入約1738億元，茅臺集團預計實現營收1871.9億元，茅臺品牌正以守正創新之姿走好高質量發展之路。

面對市場變化，貴州茅臺穩步推進客群轉型、場景轉型和服務轉型。在維護好現有客群和消費場景的基礎上，努力在新興產業中拓展新客戶，實現客群轉型；在潛力行業、未來產業中開發更多消費新場景，推動消費場景轉型；在做優常規服務的同時，推動傳統體驗店向科技型、現代化、人文型、時尚型轉變，進一步提升消費體驗，實現服務轉型。

近年來，貴州茅臺聚焦信息化發展，推進“智慧茅臺”建設，上線“i茅臺”數字營銷平臺（簡稱“i茅臺”），大力實施數字化轉型，夯實信息化基礎，驅動企業高質量發展。

不久前，全球知名品牌價值評估機構Brand Finance發布2025年全球品牌價值500強榜單報告，茅臺集團品牌價值較2024年上升16.5%，達583.8億美元，居全球第二十位，第十次蟬聯酒類品牌首位。

未來，貴州茅臺將錨定“打造世界一流企業、塑造世界一流品牌”的企業愿景，以國際先進水平為導向，打造一流產品質量、一流品牌形象、一流產業體系、一流創新能力，堅持開放和創新“雙輪驅動”，在“走出去”上大膽實踐，推動產品走進更多國家和地區，不斷用高品質的產品和服務，滿足用戶需求，開拓更加廣闊的市場，創造更加廣泛的價值。

文化賦能，以價值認同鏈接世界

文化之根深植，企業方能枝繁葉茂。從“濮人善釀”到國家級非物質文化遺產，茅臺的文化之脈意蘊豐富、熠熠生輝，是茅臺品牌發展的充沛養分和有力支撐。

歷經70余年的沉淀，貴州茅臺在探索前行中積累了豐厚的文化底蘊。2024年，通過深入挖掘文化內涵，系統優化提升文化體系，茅臺發布企業文化手冊《茅臺玖章》，提出“順天敬人 明理厚德”的企業價值觀，標志著茅臺文化建設邁入全新階段。

圍繞“順天敬人 明理厚德”的文化內核，茅臺構建起以茅友嘉年華、茅臺紅纓子高粱豐收季、茅臺酒節、“中國茅臺·國之棟梁”特色文化IP為主的文化載體，以“絲路情·飛天夢”敦煌壁畫藝術精品公益展覽、“茅臺之夜”等系列文化活動為補充的文化表達矩陣，不斷豐富中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的茅臺實踐。

近年來，以“保護文化遺產、擔當歷史責任”為工作使命，貴州茅臺積極開展相關保護工作，取得諸多成果。依托國家級非物質文化遺產代表性項目“茅臺酒釀制技藝”，貴州茅臺被文化和旅游部認定為“2023—2025年國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地”。為支持中國傳統色彩的研究和應用，貴州茅臺攜手中國流行色協會，于2024年、2025年連續兩年發布年度東方傳統主題色，自覺承擔民族品牌的文化使命。

貴州茅臺深知民族品牌的使命和擔當，在發展過程中積極推動文化出海，不斷豐富傳統文化的國際化表達。過去一年，茅臺先后走進瑞士、泰國、美國等多個國家和地區，亮相國際大會、開展市場調研和品牌推廣活動，加強與國際酒企、經銷商、消費者的溝通交流，把中國酒文化傳播到世界各地。

履行責任，以擔當書寫家國情懷

在貴州茅臺“共生、共享、共贏”的環境、社會和公司治理（ESG）理念中，高質量發展不只是經濟命題，更是民生考卷。

作為中國民族工業品牌的代表之一，貴州茅臺堅持把承擔企業社會責任融入企業的發展戰略和經營管理全過程，使用綠色能源，倡導綠色交通，著力提升赤水河“含綠量”，始終把呵護好茅臺酒賴以生存的自然環境作為企業責任和使命，不斷夯實高質量發展的生態基礎，推進企業綠色低碳轉型，拓寬“反哺”渠道，探索出一條經濟發展高質量與綠水青山高顏值相輔相成的路徑。

近年來，貴州茅臺還聯合多家酒企，在環境監測、生態保護、項目建設等方面持續發力，共同保護赤水河生態環境。

2月17日，2025“中國茅臺·國之棟梁”——生態守護公益行動“赤水河生態保護與可持續發展之路”主題論壇舉行，流域沿線地方政府、企業、環保公益組織代表及專家學者等齊聚赤水河畔，共話赤水河生態保護，共筑可持續發展之路。

貴州茅臺正加快建設世界一流企業，深入實踐ESG理念，積極履行企業社會責任，打造有溫度、負責任的品牌。站在新的歷史起點，貴州茅臺將完整準確全面貫徹新發展理念，服務和融入新發展格局，堅持以高質量發展、現代化建設為目標，努力拼搏、開拓創新，在真抓實干、腳踏實地中實現新作為、彰顯新擔當，以實際行動踐行和捍衛民族品牌榮光。

數據來源：貴州茅臺

原刊于《人民日報》（2025年03月05日 第 14 版）

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