當遵義老城上空

回蕩著紅色經典的旋律

當赤水河谷的晚風

拂過騎行者的衣角

當茅臺鎮的空氣中

彌漫著醬酒的醇香

遵義

這座集“紅色文化、生態奇觀、

民俗寶藏”于一體的城市

正以“悅”為筆

在文旅體融合的畫卷上勾勒全新圖景

赤水美景。

今年，遵義市聚焦“資源、客源、服務”三大要素，圍繞“文化+”思路，整合多方資源，形成疊加、聚合和倍增效應，以主城區為核心、市縣城鄉互動，打造“悅·遵義”文旅體融合IP，串聯“悅聽、悅動、悅讀、悅品、悅購、悅游”六大體驗場景，向世界遞出一張“可聽、可感、可參與”的沉浸式文旅體新名片。

紅色主題演藝現場。

悅聽遵義——

通過文旅活動彰文興旅，著力升級紅色主題演藝、打造四季主題演出、引進舉辦重大活動、樹立特色文化品牌，不斷滿足市民和游客個性化、多元化文化活動需求。

今年，遵義市將在仁懷、赤水、習水、桐梓、播州等長征沿線舉辦《長征組歌》大型音樂史詩交響音樂會；在廣場、公園、景區景點、街區等地開展“經典歌曲人人唱”；圍繞“爛漫之春、狂歡盛夏、豐碩金秋、悅享暖冬”推出“悅享四季”主題文旅活動；利用節假日和旅游旺季舉辦“聽見遵義音樂會”，塑造“音樂+文旅”城市新名片；引進大型音樂節、明星演唱會、國家級及知名文藝院團精品劇目；“桐梓村晚”、正安“吉他音樂季”、綏陽“溶洞音樂周”、余慶“貴州斗舞會”、務川“村光大道”等特色文旅活動也將陸續上演。

特色文旅活動。

悅動遵義——

緊盯競技體育、群眾體育兩方面體育賽事和活動，圍繞“跟著賽事去旅游”，堅持以賽促旅，豐富體旅業態，打造體旅線路，持續深化體旅融合，全力拉動體旅消費。

2025“遵義杯”全國青少年校園足球邀請賽、遵義馬拉松等競技類賽事，匯川婁山關·海龍屯山地戶外挑戰賽、赤水河谷體育旅游系列賽事等群眾體育賽事，將在遵義陸續舉行，以賽場競技，激發城市活力，以群體聯歡，點燃市民激情。遵義市還將通過優化“體育＋”產品供給、打造體旅精品線路、培育戶外運動旅游示范帶等，推進體旅融合，愉悅游客身心。

閱讀體驗現場。

悅讀遵義——

聚焦紅色文化、沙灘文化、民俗文化等遵義特色文化，創新閱讀形式，突出閱讀體驗，沉浸式品讀黔北歷史，感悟“紅色圣地·醉美遵義”獨特魅力。

遵義市以“閱讀紅色經典·講好遵義故事”為主題的全民閱讀、“長征閱讀漂流”打卡等活動正在火熱進行，通過豐富多彩的閱讀活動共同傳承紅色基因，讀懂“紅色遵義”；實景化品讀“沙灘文化”、沉浸式體驗“古籍遵義”、聆聽分享“黔北鄉音”等將帶你探秘黔北歷史，讀懂“典籍遵義”；婁山關、海龍屯、云門囤、赤水河谷等景區和度假區將陸續開展“云讀山水”進景區，帶領廣大游客走進遵義的自然風光，讀懂“山水遵義”。

特色美食街。

悅品遵義——

做優做精酒、茶、辣椒、羊肉粉等特色美食，持續增強舌尖遵義知名度，讓游客走進遵義老城古巷，走進文博場館，深入感受遵義煙火氣息、文化氣息。

圍繞“賣酒向賣生活方式轉變”，持續舉辦“酒博會”“赤水河谷九月九·遵義醬酒節活動”“重陽祭水大典”“行酒令賽事”等酒旅融合宣傳推介活動，遵義美食文化節、遵義小豆腐節等美食宣傳展示活動也將陸續開展。遵義·1935街區、匯川區蘇州路、新蒲新區思樂為等具有遵義特色的夜間旅游消費集聚區，將讓游客品味人間煙火。多家文博場館、豐富的文化藝術展覽，將帶給游客一場場文化盛宴。

文化藝術展覽品。

悅購遵義——

不斷豐富文創產品、旅游商品，暢通線上線下營銷渠道，完善一站式購物設施，著力提升游客購物體驗。

圍繞游客“帶得走”做文章，今年，遵義市將通過優化“遵義文創”購物店文創產品，新開設旅游商品購物專柜，創建省級特色旅游商品購物店等完善銷售場景，實現一站購；以醬酒、茶葉、辣椒、吉他、竹編等特色產業，結合紅色文化、地方特色文化和傳統文化，利用人工智能技術，開發文創產品及旅游商品等豐富產品供給，實現特色購；聯合知名電商平臺和直播達人開展旅游商品線上直播活動，舉辦全市旅游商品大賽，持續舉辦“醉美遵義·享購生活”促消費活動等健全營銷體系，實現暢快購。

夜游美景。

悅游遵義——

順應旅游需求多樣化、個性化、品質化趨勢，優化體驗開發新場景，突出特色打造新產品，聚焦客群滿足新需求，推動構建現代旅游業體系。

今年，遵義市聚焦“春賞花采茶、夏清涼避暑、秋風情酒韻、冬休閑康養”，圍繞美景、美食、美酒、美宿、美購，將陸續推出紅綠芳華、遵義賞春、納涼遵義、微醺鎮好、冬游遵義等主題旅游產品，并依托“1+4”（“1”是指遵義會議會址—烏江寨—茍壩會議會址—茅臺酒鎮—土城古鎮—赤水丹霞精品旅游線路；“4”是指仁習赤“醉美遵義·神秘赤水河”、環中心城區“紅色圣地·人文之旅”、湄鳳余“茶海漫鄉·假日之旅”、務正道“仡佬秘境·康養之旅”等覆蓋全市15個縣<市、區>四條旅游線路產品），設計打造全新的精品線路，持續推出新玩法、新體驗、新場景。

賞人文歷史。

當歷史文化與自然風光交相輝映

當紅色記憶與現代生活同頻共振

遵義正以開放姿態迎接八方來客

“悅·遵義”

文旅體融合“升級套餐”的推出

將為市民和游客帶來

更多元、更愉悅的體驗

讓大家全方位感受

“紅色圣地?醉美遵義”的獨特魅力

（文/向婧 圖片由遵義市委宣傳部提供）

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