7月26日至27日，第47號、53號茅臺文化體驗館分別在昆明、上海開業。

“茅臺文化體驗館是茅臺深入踐行‘賣酒向賣生活方式轉變’理念的重要載體，是對‘河谷山巔，何以茅臺’的深刻回應，也是推動茅臺‘客群轉型、場景轉型、服務轉型’的戰略支點。”茅臺集團黨委副書記、總經理王莉道出體驗館創立深意。

就在半個月前，茅臺在2025年半年市場工作會上強調，白酒行業正從以商品為中心的時代向以消費者為中心的商品時代加速轉變。

由此，茅臺文化體驗館應勢而生，標志著茅臺已將規劃的戰略目標轉化為市場實踐，引領白酒行業走向“產品+服務”新時代。

創新賦能 “體驗+服務”轉型提質

據公開資料，茅臺文化體驗館自2021年啟動建設，目前，全國已有67家展館通過驗收、授權并投入運營。值得注意的是，第47號、53號茅臺文化體驗館是首批按照“六大維度”（歷史、人文、自然、技術、體驗、可持續發展）展陳體系建設的體驗館。

其中，坐落于上海的第53號茅臺文化體驗館立足國際大都市定位，融合海派文化與茅臺歷史，通過構建“商旅+”“生活+”“文化+”三大核心場景，打造兼具藝術性與沉浸感的體驗空間；

而坐落于昆明市的第47號茅臺文化體驗館則通過場景營造，配合全息投影、互動裝置、數字交互、裸眼LED、燈光藝術等科技手段，搭建起科技展示矩陣，用數字語言詮釋茅臺文化的波瀾壯闊。

兩家體驗館都在保留自身“在地文化”風格的同時，通過場景創新與科技賦能傳遞“茅臺文化”。這背后，是茅臺文化體驗館在“進化”方向上的生動實踐。

打破傳統賣貨窗口形象，轉向深挖茅臺文化與地域文化相融共生的內核：杭州展館浸潤宋韻風華、蘇州展館融入園林美學、鄭州展館承載中原文化敘事……每個茅臺體驗館都有自己的城市肌理與個性特色。

據了解，茅臺將攜手經銷商依托文化體驗館這一終端載體，不斷創新展陳物料與形式，挖掘茅臺文化內涵，讓茅臺品牌文化更好地被消費者感知、體驗和理解。

立足場景 打造三維價值矩陣

當下，文化體驗館何以被茅臺置于重要的戰略位置？

去年，茅臺提出了“三個轉型”戰略，即客群轉型、場景轉型、服務轉型。升級后的茅臺文化體驗館正是提升品牌“產品+服務”價值的超級終端。

在第53號茅臺文化體驗館的開業慶典上，王莉分享了三點看法：一是以館為“窗”，讓品牌文化綻放茅臺之光；二是以館為“鏈”，讓產業事業共享發展之盛；三是以館為“媒”，讓家人友人共享生活之美。

基于此，茅臺文化體驗館一方面致力于講好茅臺品牌文化故事，提供豐富立體且具“儀式感”的服務與價值，實現從“賣酒”向“賣生活方式”的戰略躍遷；另一方面則是成為產業、事業資源的聯動樞紐，以及生態協同運行的賦能平臺，服務更多具創造性、成長性的目標消費者。

為讓品牌價值觀念可知可感，茅臺文化體驗館還將“文化展示”升級為“文化社交”，通過打造“社交空間”，重塑高端消費品與消費者建立深度連接的全新范式。

由此可見，茅臺正以文化體驗館為支點，在產品功能價值的基礎上，著力構建“體驗+情緒+社交”三維價值矩陣，為消費者提供更具吸引力的綜合體驗服務，從而在產品交付之外建立起更深厚的情感連接，實現消費者對品牌理解、認同、內化的認知升級。

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