“村BA”“村超”“村馬”“村T”……近年來，一系列“村字號”賽事活動在貴州多地“火”起來了。鄉村田野上增添了新的風景，村民生活也因此發生著變化。

與此同時，“村”字號賽事活動席卷全國，成為現象級文化景觀。海南的“村VA”、新疆的“村舞”、浙江的“村跑”等，結合地方特色，突破時空與地域，實現了“村BA”“村超”模式的本地化生長。這些賽事活動所形成的IP矩陣，超越了文體活動的范疇，為鄉村治理、文化建設和鄉村振興帶來啟示，刷新著人們對鄉土中國的印象和對傳統村落的認知。

因農民而生，“村字號”賽事活動的一大魅力在于其“原生性”與“主體性”的回歸?！按遄痔枴辟愂露嗥鹪从诖迕褡园l組織、自愿參與、自主管理的活動。參與者是十里八鄉的父老鄉親，活動規則融入本地傳統，獎品多為農副產品，這種獨具草根特色與鄉土情懷的設置，強化村民自信，激發創造力和積極性。觀眾席上的山呼海嘯、線上直播的觀看量破億，顯示著活動的感染力，更彰顯著源自農民的強大內生動力和創造精神。“鄉村主體”的振興，構筑起鄉村全面振興的重要依托。

在農村成長，“村字號”賽事喚醒了關于鄉土文化的共同記憶。比賽日成為村落的節日，聚合著鄉親，升華著鄉情。著盛裝、唱大歌、吹蘆笙、跳銅鼓舞……通過賽事平臺和社交媒體，傳統民俗、鄉土文化與農產品一同走出大山，尋找著與現代生活的結合點，完成了從“土味”到“潮流”的價值重塑，并在活態傳承中積蓄著生機與活力，探索著以文化“軟連接”激活凝聚力與發展動能的新路徑。

展農業特色，“村字號”賽事活動發揮了文體旅深度融合的擴散效應。一場賽事帶動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個產業共同發展，形成完整的消費鏈條。依托文化資源和生態優勢，發展具有競爭力的特色產業，打破了傳統鄉村產業發展的路徑依賴。賽事對城市也產生影響，城市居民的參與，改變了資源和價值流動的方向，重塑了城鄉關系。鄉村不僅是農產品供給者，也成為文化供給者、生態供給者和生活方式供給者，其價值正被重新發現和定義。

“村字號”賽事的成功，還展示了政府、市場、社會三方協同治理的有效性，為鄉村治理現代化提供了新思路。它所帶來的“流量”與“增量”，正在回饋鄉土，改善著鄉村環境與村民的生活狀態。

在鄉村全面振興的背景下，作為鄉村發展的一種具有示范效應的全新范式，貴州等地的實踐證明，“村BA”“村超”等賽事活動不僅體現出經濟意義，也具有文化意義與社會意義，為鄉村發展帶來了多維貢獻。在其成功的背后，是一套可復制、可推廣的鄉村發展新邏輯。內容不斷豐富、地域不斷拓展、影響不斷增強，目前，“村字號”賽事活動仍在“進化”發展中。它解讀著鄉村發展中一種新的可能性——深度激發內生動力、挖掘鄉土價值、開發文化資源、促進產業融合。

“村字號”賽事活動，為鄉村全面振興帶來了新機遇和新活力，但要真正成功，必須堅持可持續發展理念。一方面，要注重賽事的品牌建設和運營管理；另一方面，要處理好賽事與生態環境、文化傳承、經濟發展的關系，實現良性互動。

“村字號”賽事活動出圈，是中國鄉土社會生命力與創造力的又一次迸發。它表明，鄉村全面振興的宏大敘事，要由無數個充滿活力的鄉村來共同書寫。在鄉村全面振興的時代征程中，希望的田野和美麗的鄉村，將會成為我們向往的“詩與遠方”。

原刊于《人民日報》（2025年10月02日 第 07 版）

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