2025年10月28日，在貴州省遵義市茅臺鎮(zhèn)，首屆赤水河論壇在赤水河畔正式啟幕。首屆赤水河論壇由貴州茅臺主辦，以“天地位育”為主題，匯聚全球400余名酒企代表、文化學者及國際組織代表，進行多維度對話并發(fā)布實踐成果，為全球酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路。

品牌創(chuàng)新：

跨界融合添活力，文旅賦能助發(fā)展

品牌創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。首屆赤水河論壇特別設置“名酒+文化”“名酒+美食”“名酒+時尚”三大跨界對話環(huán)節(jié)，充分展現(xiàn)茅臺在品牌創(chuàng)新領域的積極探索。在“名酒+文化”對話中，茅臺與法國干邑品牌卡慕探討了如何將非遺工藝與現(xiàn)代審美結合；“名酒+美食”環(huán)節(jié)邀請米其林星廚現(xiàn)場演示醬香白酒與法餐的搭配邏輯；“名酒+時尚”對話則聚焦年輕化表達，茅臺與設計師品牌合作推出“二十四節(jié)氣”主題酒具，將東方美學融入日常生活。

這些跨界實踐與茅臺長期堅持的創(chuàng)新探索一脈相承。近年來，茅臺通過多元化布局和數(shù)字化轉型，持續(xù)提升品牌活力。在數(shù)字化領域，茅臺打造“i茅臺”數(shù)字營銷平臺，通過“生肖酒日期自選”“即時配送”等創(chuàng)新功能，服務用戶超7800萬，將傳統(tǒng)釀造與現(xiàn)代消費場景相結合；在日常實踐中，茅臺持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新與場景拓展，構建新消費生態(tài)，如舉辦歌手聯(lián)名演唱會、短視頻創(chuàng)作大賽，不斷打破傳統(tǒng)業(yè)務邊界。茅臺推出的文創(chuàng)產(chǎn)品“黃小西吃晚飯”，以貴州自然與人文景觀為設計靈感，將酒文化融入旅游體驗，成為“酒旅融合”的標桿案例。在本屆論壇上，茅臺還與法國國家品評鑒定酒類專家協(xié)會達成合作，探索白酒工藝與葡萄酒釀造的跨界融合，為全球消費者提供多元選擇。

責任擔當：

以生態(tài)守護為基，以共享發(fā)展為本

作為赤水河孕育的企業(yè)，茅臺始終將生態(tài)責任視為可持續(xù)發(fā)展的根基所在，將綠色發(fā)展理念貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營全過程，以實際行動踐行企業(yè)社會責任。

在本屆論壇上，茅臺聯(lián)合20余家世界知名酒企共同發(fā)布《國際名酒赤水河宣言》，從生態(tài)、品質(zhì)、消費、社會責任、科技創(chuàng)新、文化互鑒等8個方面提出倡議。以赤水河畔的世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)為起點，為全球酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與酒文化交流勾勒行動框架。

宣言倡議與茅臺長期堅持的責任理念高度契合。近年來，茅臺實施了全方位的環(huán)保措施，包括投資建設先進的污水處理設施、推廣清潔能源使用、開展節(jié)能減排技術改造等，不僅保護了赤水河流域的生態(tài)環(huán)境，也為中國酒業(yè)綠色轉型發(fā)展提供了可復制的實踐路徑。今年7月，在MSCI（明晟）最新公布的環(huán)境、社會及治理（ESG）評級結果中，貴州茅臺的ESG評級由BBB級上調(diào)至A級。茅臺也由此成為白酒行業(yè)首家獲評A級的企業(yè)。此外，茅臺持續(xù)呼吁赤水河流域酒企共護生態(tài)環(huán)境，定期組織環(huán)保技術交流活動，持續(xù)推動設立“赤水河生態(tài)公益基金”，與云貴川三省相關方共同簽署赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護合作備忘錄等，推動形成“共抓大保護、不搞大開發(fā)”的行業(yè)共識，彰顯頭部酒企的責任與擔當。

文化共融：

為行業(yè)交流建平臺，為文化對話架橋梁

文化傳承與創(chuàng)新是茅臺可持續(xù)發(fā)展的精神內(nèi)核。通過推動中外酒文化對話，茅臺不斷豐富品牌的文化內(nèi)涵，助力中國白酒提升國際影響力。

茅臺打造赤水河論壇，不僅為行業(yè)交流搭建重要平臺，更為文化對話架設橋梁。茅臺以和而不同的理念，推動中外酒文化在碰撞中尋找共鳴。論壇設置“中西酒香跨文明對話”分論壇，通過品鑒會、藝術展演等形式，展現(xiàn)東西方酒文化的獨特魅力；設置茅臺雞尾酒特調(diào)環(huán)節(jié)，將醬香白酒與歐洲果香烈酒結合，創(chuàng)造出兼具東方韻味與國際審美的新式飲品。

茅臺的文化IP矩陣在本屆論壇上大放異彩。“茅臺酒節(jié)”“紅纓子高粱豐收季”等傳統(tǒng)活動，通過非遺技藝展演、農(nóng)耕文明體驗，將釀造技藝升華為文化符號。論壇期間發(fā)布的《世界酒文化全球傳播現(xiàn)狀及趨勢》報告指出，茅臺通過海外社交媒體、國際展會等渠道，累計觸達全球超2億人次。

近年來，茅臺以“文化出海”為抓手，積極提升全球影響力：亮相達沃斯論壇、APEC峰會，在巴黎舉辦中法美食節(jié)，通過“絲路情·飛天夢”敦煌壁畫展、海外舞獅爭霸賽等活動，將中國傳統(tǒng)文化與當代藝術結合。2024年，茅臺海外社交媒體粉絲量突破400萬，品牌價值多年蟬聯(lián)中國酒類企業(yè)榜首。其發(fā)布的《茅臺玖章》企業(yè)文化手冊，系統(tǒng)梳理了品牌文化內(nèi)核，確立“順天敬人、明理厚德”的企業(yè)價值觀，為國際化傳播提供堅實理論支撐。

赤水河畔的這場盛會，既是茅臺對自身實踐的一次全面總結，也是促進全球酒業(yè)協(xié)作的創(chuàng)新探索。通過論壇，茅臺展現(xiàn)了傳統(tǒng)酒企擁抱變革的決心，展示了以生態(tài)守護筑牢根基、以文化共融拓寬邊界、以開放協(xié)作激活潛能的創(chuàng)新作為。茅臺認為，唯有將創(chuàng)新基因、文化自信與責任擔當深度融合，才能在全球市場中贏得持久生命力。未來，茅臺將繼續(xù)探索既扎根一方水土、又面向全球市場的發(fā)展路徑，努力讓中國茅臺持續(xù)香飄世界。

數(shù)據(jù)來源：貴州茅臺

原刊于《人民日報》（2025年11月03日 第 08 版）

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